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抖音代运营-寻吃广州案例

时间:2020-04-01 15:15

       该账号总共粉丝数量为抖音单平台161W,今日头条全平台(抖音、头条、西瓜)172.3万,排行1759位,属于典型的腰部号,但在具有显著地域特色的美食探店类账号中属于佼佼者。
 

 
  从数据中可以看出,该在账号总共发布185条视频,平均单条视频获粉8731,获赞57862,评论890,分享4159,用户互动的表现也非常出色。
 
  这一点,进一步说明了账号定位和内容质量的重要性。
 
  但是,我们通过该账号近30天的数据可以看到,该账号近期的粉丝增长正在逐渐放缓,甚至有小幅掉粉的趋势。这意味着,该地区美食类的垂类用户很可能存量不足,从而导致了增长乏力。
 

 
  视频数据表现
 
  看完账号的数据表现,我们再来看看每条视频的数据表现。
 
  1. 最热视频表现
 
  最热的10条视频,总获赞453万,占账号总获赞的45%左右,平均单条获赞45.3万,在美食类视频中,属于教科书般的案例。
 

 
  2. 最新视频表现
 
  和最热的视频相比,最新的视频获赞表现就比较差了,尤其是好几条跟美食探店无关的视频,表现极差。这是由其垂类用户的喜好直接决定的,所以,做视频情愿没有输出,也不要滥竽充数。
 

 
  用户画像
 
  从上图我们可以看到,其受众用户中,女士偏多,为55.28%,男士为44.72%,年龄分布在15~35岁之间的年轻群体。
 
  我们再看看地域分布,从下图中,可以看到,这个账号的用户非常垂直,来自其号主所在城市“广州”的用户占比高达80.31%。
 


 
  综合以上分析,该账号的粉丝主要为广州本地15~35岁的年轻群体,女性较多,粉丝画像与账号人设的贴合程度,那是相当优秀的。
 
  商业化分析
 
  该账号从名称就明确定位为美食探店类的账号,因此其商业化的路径非常笔直。我们可以看到,它的每一条视频,都有POI定位,并且可以直达店铺首页,具有非常优秀的导流操作。
 

 
  与POI相比,其商品橱窗的表现,就表现欠佳了。再一次证明定位的重要性,播主想要带货变现无可厚非,但是也不能什么都带,偏离账号的调性和定位的商品,受众未必会喜欢,还需精挑细选才是。
 

 
  总的来说,这个账号虽然在大网中属于腰部号,但在美食探店类的垂类号中,其效果可圈可点,虽有瑕疵,但瑕不掩瑜。尤其是其粉丝与账号定位的重合程度,值得所有做垂类号学习。
 
  账号定位,应是做抖音、快手等短视频账号的最重要指导方针,偏离账号定位的内容数据,粉丝通常不会买单。