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天天热推抖音代运营:必胜客 × 抖音 颠覆传统,暗黑出击!

发布日期:2019-12-25   点击次数:
  上个月底,有超过2万位年轻人在抖音上传自己创作的主题视频,创造了破1亿的视频播放记录。他们用实际行动,诠释了年轻人对品牌创意活动的独有热情。


 
  这是必胜客与抖音开展的系列活动。必胜客面向当下特立独行的年轻消费者,以“年轻不怕黑”为主打概念,推出当季暗黑系列美食——WOW烤肉黑比萨。而在黑比萨上线之际,必胜客牵手抖音,将其作为主传播阵地,以话题挑战赛开篇、用一场潮人聚会收尾,成功将黑比萨从一款美食,营造为一股活跃于年轻人中的潮流趋势。
  挑战赛玩乐的美食体验
  必胜客与抖音深度合作推出“DOU出黑,才够WOW”为主题的挑战赛。这场挑战赛从一开始的基调就是一场够潮够嗨的好玩体验。不仅邀请音乐人量身定做主题曲,更邀请多名不同领域的抖音达人加入,这些抖音达人的视频播放量多的超过三百万,最少的也超过了一百万,影响力非常大
  KOL的影响力很快带动了其他用户的创作热情,各种有创意的好玩视频如雨后春笋般涌现,甚至有人专程来到必胜客拍摄视频参与挑战赛,这些普通用户中也有很多用户的视频非常受欢迎,达到上万的点赞量,形成很好的二次传播。
  虚拟体验创作热情
  红人带动的玩法虽然深受欢迎,但是对于很多观众来说也不是特别新鲜了,让他们更觉得新奇的是必胜客和抖音合作推出的虚拟体验店。这种虚拟的体验对于绝大多数观众来说都是非常新奇的,激发了观众的创作热情与体验热情,再搭配好玩的道具和独特的定制元素,这个虚拟场景俨然成为了用户展示自己的舞台。
  线下“大事件”反哺线上
  必胜客的玩法可不仅限于线上,在线下必胜客也聚集了多名音乐人以及抖音达人举办以黑DOU之夜为主题的跨界Party。这些潮人在现场进行抖音battle,成功的将线下的热闹氛围传递给线上。
  实际上这种线上带动线下,线下又反哺线上的营销方式已经被很多商家使用,并且都取得了非常好的效果了。比如说和音乐节进行跨界合作的Metersbonwe,就成功利用年轻人喜欢的氛围成功的和年轻人互动在一起。可以说这一次必胜客的营销是一个从新品的推出到推广的完美闭环,首先在产品上就贴近年轻人对好玩和个性的追求,然后以年轻人聚集地—抖音为主战场,推出多种场景模式,和他们玩在一起,最后以一场狂欢收尾,实现了数据与口碑的双赢。
  天天热推是抖音官方首批“全效服务商”,隶属北京盛世万普。我公司已成功运营20多家粉丝破10万的企业抖音号,类目涵盖电商类、餐饮、知识付费等行业。

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